12月，2023年中国系统门窗行业发展设计师论坛暨贝克洛品牌战略升级发布×全球品牌代言人签约仪式圆满举行，贝克洛重磅官宣全球品牌代言人克劳斯·海瑟（Klaus Hesse），预示着贝克洛品牌开启升级新征程，实现品牌价值增量。

  克劳斯·海瑟（Klaus Hesse），先后获得超过200项著名国际设计类大奖，是第一届德中平面设计双年展的合作策展人。作为平面设计的大师级人物，他为许多有名的公司设计了经久不衰的作品，在国际被广泛盛传，赞誉无数。2017年，曾担任首席设计师全面负责贝克洛整体品牌形象设计，斩获国际设计大奖，展现出卓越的设计才华和对品牌理念的深刻理解，成功诠释出国际化的创意设计与贝克洛品牌追求卓越、创新的一脉相承。

  此次再携手，期待赋予贝克洛品牌崭新的艺术生命，为品牌升级注入全新灵感，开启贝克洛品牌升级元年的全新篇章。

  以下为贝克洛全球品牌代言人克劳斯·海瑟（Klaus Hesse）先生主题演讲内容节选（英文演讲译文）：

  一、与竞争对象的明显区别和沟通环境往往能吸引客户对公司的关注，品牌设计的独特性体现了公司自身的历史和价值观。

  二、一致性是品牌的支柱。设计元素的结构化和跨媒体应用是力量的表达，并向用户传递安全感。

  四、更新的连续性是可信度和吸引力的重要前提。产品、市场和用户的阅读习惯在一直在变化，对用户的承诺和尊重是需要每天重新建立的，所以这是个永无止境的故事。

  企业设计是一个改变内容的框架。故事总是一样的，讲述故事的方式因媒体而异。

  品牌是一个“好名字”，在公司整体价值中占据很大一部分。对于计划新投资或出售公司以及吸引优秀的员工也同样重要。一个品牌名称，对于顶级品牌制造商来说，这个价值平均在50%到80%之间。

  品牌为公司的历史、价值观和目标树立了榜样，并使它们在视觉上有形。只有从宏观到细节都落实到位，才能真正成功。

  回归到贝克洛的价值观，贝克洛提供系统门窗和幕墙产品，以满足多种的客户的真实需求。贝克洛将大部分的精力投入到了提高建筑物的能源效率和节约世界资源上。

  铝制门窗和建筑围护结构是舒适生活、工作很重要的先决条件。门窗形成了内部和外部之间的界面，是人身安全的重要组成部分，因此也是人类自由的重要组成部分。

  贝克洛自成立以来，一直将精益求精的工程、技术作为进一步研发的典范，贝克洛研发人员对项目的每一个细节来测试，一直在优化门窗系统，为用户获得更安全、舒适的生活。贝克洛在中国市场树立了高功能、能源效率和永恒设计的新标准，是中国领先的制造商之一，符合欧洲、美国和澳大利亚的技术标准。

  贝克洛是一个细心的合作伙伴，专注于投资者、建筑师、合作伙伴和用户的想法及需求。协调这些不同目标群体及其特定利益是贝克洛品牌设计面临的最大挑战之一。

  利用品牌设计，贝克洛使每扇窗户中的复杂技术变得易于理解和感知。品牌设计通过清晰、差异化的信息结构，将系统化的思维和产品的高品质得以形象化。所有媒介都以变化的基本元素一致地实现。同时，融入每种媒介的特有特性，以体现贝克洛的活力和创造力。

  “包豪斯”是当代设计和工业生产产品的先驱，特别是在建筑和生活领域。贝克洛的字体就是基于包豪斯艺术家赫伯特·拜尔 (Herbert Bayer) 的字体特征之上重新设计的，使其可以用作跨媒体文字的商标。

  这是一个可识别且明确无误的品牌，适用于印刷、展示、商店和室内设计。贝克洛的目标群体具有复杂性和多样化，有用户、建筑师、投资者、零售商、员工、社会，品牌化能让他们在复杂的市场中清楚识别贝克洛，贝克洛亦能响应他们的需求。这就是贝克洛赢得客户信任的方式。